鄧超、楊冪聯手演繹的“超氏喜劇”《分手大師》6月27日全國公映,票房成績喜人。26日點映當晚即斬獲1937萬票房,27日正式上映正面對抗《變形金剛4》,在排片空間被嚴重擠壓的逆勢下,29日周日單日票房超過周六的單日票房,實屬難得。據不完全統計,《分手大師》首周末票房共近1.5億元,與《變4》一同造就影市的空前火爆。在《變4》震撼的科幻劇情外,不僅李冰冰等中國元素格外搶眼,紅牛、周黑鴨等中國品牌集體植入的話題也招致熱議。無獨有偶,在“超式喜劇”《大師》的火爆人氣之外,主角使用的手機因並非一貫的蘋果三星而是國產手機華為P7,也引來很多影迷紛紛側目。
  近年電影行業步入產業化軌道,電影植入營銷的價值正被加速放大,也為越來越多的品牌企業所重視,在熱門影片中更時常會上演一場營銷大戰。就拿《變4》里的中國植入來講,這些品牌企業無非是想借影片的影響力,贏得更多消費者的眼球,從而提升品牌美譽度和促銷新產品。同理,在電影手機廣告的植入領域,先前多為蘋果、三星的天下,影片熱播背後往往是一股粉絲追捧風潮。此番華為贊助國產人氣大片《分手大師》,借助影片人氣和鄧超的偶像效應,其主打P7等明星機型也迅速贏得了影迷們的廣泛關註。可以說,華為作為國產手機在電影營銷領域打了個漂亮的“翻身仗”。相比《變4》等海外影片,國產大片更具中國化的情感元素,這恐怕是華為選擇《分手大師》投入的主要原因。
  事實上,這種營銷模式對華為手機而言並不陌生。過去幾年,華為已相繼開展了體育賽事、電影植入等多元化品牌營銷方式,比如曾先後贊助AC米蘭足球隊、西甲聯賽等多個足球項目,包括本次世界杯的《Go 巴西 Goal》欄目,均在國際範圍內頗見成效。此次,以華為P7為主贊助《分手大師》,包括影片及其首映禮上的多層投入,亦是其多元化品牌營銷戰略又一有力佈局。
  多年來,華為手機一直秉承“以行踐言”的品牌理念,堅持精品戰略發力產品創新,在產品上構建P6、P7等P系列明星機型,在中高端手機市場贏得了一席之地。為發力中高端品牌陣營,還不惜放棄3千萬部低端手機業務;同時,華為在佈局渠道、運營商建設的基礎上,在全國範圍內開設了十餘家品牌形象店,深入拓展自主品牌營銷渠道,並不斷加大多元化品牌營銷投入力度,逐步從一家技術型企業向全球領先的品牌邁進。
  此外,華為還曾多次開展“校園行”、“品牌之旅”等線下品牌活動,例如正在走訪北京、沈陽等全國20多個城市的“華為手機品牌之旅”,通過展示一系列科技精品,近距離向消費者傳遞華為“以行踐言”的品牌理念。經過幾年的摸索,華為手機在品牌塑造上已經有了自己的方向。無論是贊助體育、電影,還是品牌活動宣傳,在提升品牌知名度的同時,華為也為消費者帶來了更佳的產品和服務。作為國產手機的領導者,接下來華為將繼續開拓品牌營銷渠道夯實自身品牌實力,也將更多精彩的產品體驗打入品牌營銷領域,讓消費者感知不一樣的“華為”。 來源:21CN
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     (原標題:《分手大師》 不懼《變4》首周末票房共近1.5億元)
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